Este curso se enfoca en la aplicación de modelos y herramientas prácticas para la planificación de campañas comunicacionales, la elaboración de materiales de campaña y la evaluación de campañas. Específicamente, se enfoca en campañas orientadas al interés público, por ejemplo, sobre temas de salud pública y comunitaria, educación, sustentabilidad, etc. Se basa en un marco teórico de las comunicaciones corporativas, especialmente en lo relativo al análisis y planificación estratégica de la comunicación organizacional y la gestión de prensa.

Además, aborda modelos de evaluación participativa de campañas comunicacionales a nivel comunitario y de organizaciones sociales.